太平洋咖啡传闻“卖身”，市场却无人问津？

太平洋咖啡，曾经在中国咖啡市场上仅次于星巴克的连锁品牌，如今却面临着被出售的尴尬局面。据传闻，华润集团有意将这个品牌出售给手打柠檬茶品牌柠季，交易金额可能在3-亿元之间。然而，柠季方面并未对此传闻做出任何评论，华润集团内部人士也表示未曾听闻此事。

市场却无人问津？

太平洋咖啡的现状并不乐观。从2021年下半年开始，关于其闭店拆除的招标信息在华润守正招标平台上不断涌现。数据显示，太平洋咖啡的门店数量已从2020年的443家减少至目前的309家，三年内关闭了超过130家门店。在北上广深等一线城市，太平洋咖啡的门店数量也在减少。

为了获取现金流，太平洋咖啡开始出售固定资产，包括办公电脑、家具、旧冰箱、食品展示柜等。还有162件旧餐饮设备以及超过300台新旧自助咖啡售卖机等也在出售之列。

尽管太平洋咖啡在收缩门店的同时仍在维持运营，并在珠海、西藏等地开设新店，但其在中国内地市场的没落已是不争的事实。目前，其309家门店中，有123家位于中国香港，广东省有57家门店，其余省市的门店数量最多不超过18家。

对于大公司而言，收购咖啡品牌通常是为了业务补充。然而，太平洋咖啡在内地市场的体量和品牌价值已大不如前，对于想要进军内地市场的大公司来说，其吸引力有限。与此同时，新兴消费品牌如柠季等，无论是收购还是自行孵化咖啡副牌，都有更多选择。

太平洋咖啡成立于1992年，以商务精英为目标群体，早期门店多位于商务人士聚集地。然而，随着中国咖啡市场的多元化，太平洋咖啡的老旧品牌调性和商务洽谈场所的定位已难以适应市场变化。其在创新和子品牌发展上的分散精力，也未能在市场上取得显著成效。

总的来说，太平洋咖啡的收缩和出售，反映出其在中国咖啡市场的尴尬处境。在品牌调性和性价比两个维度上，太平洋咖啡都显得格格不入。因此，即使真的要出售，也可能难以找到愿意接盘的买家。

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