【星巴克新招】1元一分钟，办公新体验！

星巴克不只是卖咖啡，更是卖场景，人们在这里享受空调、WIFI、音乐，约会、办公、发呆，享受小资时光。星巴克创始人舒尔茨将此称为“第三空间”，是家庭与工作之外的舒适空间。星巴克的店面设计和广告都体现了这一理念。

1元一分钟，办公新体验！

但最近，星巴克似乎发现人们在星巴克办公的需求很强，于是在日本推出了专为上班族设计的办公咖啡厅「SMART LOUNGE」概念店。这个办公咖啡厅位于新干线车站内，主打商务属性，店内有单人座位区、隐私包厢、付费私人包厢，还有共享会议桌，简直是付费自习室+wework的结合体。

店内办公设施齐全，电源插座、WIFI、LED灯一应俱全。小隔间的墙壁是静谧的灰绿色，有助于人更快进入工作状态。甚至还有完全独立的办公空间，分钟约元。

星巴克这是要从第三空间，进军其他空间了！但这其实不是星巴克关于场景营销的首次探索。比如东京郊外的温室花园店，有超过2000种花卉，两个巨大的水族箱，饲养着1200种鱼类，让人分不清这是咖啡店里的公园，还是公园里的咖啡店。

星巴克在场景创新上的探索真是不遗余力。付费办公咖啡厅的推出，很多人觉得像主打共享办公空间的wework。甚至有国外小哥直言：有了星巴克，你确定还需要wework吗？

除了共享办公空间，付费自习室也会感到压力。星巴克在设计上都为专注办公的需求进行了考量，大厅座位加了小隔板，甚至有屏风的小隔间。这样一来，过去付费自习室相对于星巴克的沉浸式优势就更难体现出来了。

星巴克的营销绝非是简单的饥饿营销。从走进星巴克的那一刻起，就是营销教科书。透明的落地窗、轻松的音乐、淡淡的咖啡香营造轻松氛围。横着的队伍让你在商品前多待，更有社交欲。依云矿泉水让你觉得咖啡不贵。工作人员记下你的姓氏，满足虚荣心，激发拥有感，刺激分享欲望。

最近推出的付费咖啡厅，是在更加精准地适应市场需求，创新品牌。我觉得这个付费咖啡厅诱惑挺大的，你们觉得呢？

标签：星巴克,办公咖啡厅,场景营销,付费自习室,品牌创新