星巴克变身共享办公室，跨界新招能否赢得市场青睐？

星巴克在上海来福士广场开启了一家共享空间概念店，店内设有不同规模的办公区域，包括大厅、单人半封闭空间、四人和八人会议室，每个区域都配备了台灯和充电插座。四人会议室按小时收费，价格为50元，而八人会议室则配备了电视屏幕，方便投屏使用，同时采取了隔音措施以保护隐私。

跨界新招能否赢得市场青睐？

星巴克自进入中国市场以来，凭借其独特的“空间化”定位，迅速成为线下咖啡市场的领军品牌。20年间，星巴克在中国的门店数量已超过5300家，成为一二线城市的高端象征。然而，随着瑞幸等新兴品牌的崛起，星巴克在中国市场的增长开始放缓，年第四季度中国市场的销售额下降了7%，营业收入同比下降了1%。

面对激烈的市场竞争，星巴克开始探索“共享办公”这一新领域。尽管共享办公行业目前面临诸多挑战，如需求下滑、运营成本高昂等，星巴克仍有机会在这一领域取得成功。原因有三：

1. 市场需求

共享办公模式受到越来越多职业白领和年轻群体的青睐，星巴克作为“第三空间”的代表，具有天然的空间和社交优势。

2. 品牌优势

星巴克的品牌影响力和市场教育成果，使其在消费者心中占据了独特的地位。

3. 运营成本

与Wework等共享办公公司不同，星巴克无需承担重资产运营的风险，可以在此基础上探索更多精细化消费模式。

虽然星巴克的共享办公新模式能否成功尚需市场检验，但其创新尝试无疑为品牌发展注入了新的活力。

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