【星巴克新招】日本概念店，不只是卖咖啡！

星巴克在日本搞了个大新闻，推出了专为上班族设计的“SMART LOUNGE概念店”，和JR East铁路运营商一起搞的。别以为星巴克要改行做共享办公，其实这是他们为了吸引更多顾客的小心机。星巴克一直喜欢搞各种主题概念店，打造不同的场景，满足不同人的需求。

日本概念店，不只是卖咖啡！

设计师们，你们知道细分市场吗？这可是个重要概念，最早是美国市场学家温德尔·史密斯在1956年提出的。简单来说，就是把大市场分成小市场，每个小市场都有共同的特征，这样企业就能更好地服务特定的消费者群体。

WEWORK共享办公就是办公空间的一个细分市场。除了WEWORK，还有星巴克付费办公、西西弗书店矢量咖啡等不同的办公形式。星巴克卖的不只是咖啡，更是空间体验，是消费者的“必点品”。而书店的书是“必点品”，咖啡则是“可选品”。

星巴克的概念店可不止“SMART LOUNGE”。2017年，星巴克在上海开了亚洲首家全沉浸式咖啡体验门店；2018年，又在埼玉县开了川越时钟小路店；同年，北京坊旗舰店、天津宠物友好门店、台湾“集装箱”式店铺相继开业；年，北京金融街又迎来了全球首家“啡快™概念店”。

市场细分的形式有很多，从深度市场细分到无差别市场细分，再到按一个或多个标准细分，还有多层次市场细分。这些细分方式帮助企业更精准地定位消费者，提供更符合需求的产品和服务。

标签：星巴克,概念店,细分市场,共享办公,空间体验