【跨界新招】瑞幸咖啡变身数码商城，你准备好了吗？

瑞幸咖啡，这个名字曾与咖啡紧密相连，如今却开启了跨界新篇章。年3月23日，瑞幸咖啡App迎来了“樱花购物节·数码周”，带来了一场数码产品的盛宴，从苹果耳机到电动牙刷，应有尽有，优惠力度也不小。

瑞幸咖啡变身数码商城，你准备好了吗？

瑞幸App的商城入口，现在与“菜单”和“购物车”并列，被赋予了“潮品”的称号。这标志着瑞幸不再局限于咖啡，而是拓展到了办公室场景的全方位服务，从零食到文创产品，再到现在的数码产品，瑞幸的野心可见一斑。

年，瑞幸已经上线了幸运小食，推出饼干、果干等零食，随后又推出了瑞幸坚果系列，以及文创和数码产品。今年初，瑞幸更是推出了无人咖啡机和售卖机，进一步拓宽了产品线。

瑞幸的这一系列动作，似乎都在为今天的数码产品销售做铺垫。从2019年5月开始，瑞幸就陆续申请注册了多个商标，为电商形式的潮品板块铺路。瑞幸的愿景，从一开始就不仅仅是咖啡，而是要成为人们日常生活的一部分。

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面对激烈的市场竞争，瑞幸的对手包括星巴克、喜茶、奈雪等咖啡茶饮品牌，以及阿里、京东、拼多多等电商巨头，还有无人零售领域的众多竞争者。瑞幸的策略是将自己定位为一个混合体，融合星巴克的品质、的渠道、Costco的低价商品和亚马逊的科技驱动。

尽管瑞幸的股价经历了波动，但Costco模式的新故事能否为瑞幸带来转机，上海咖啡机租赁公司还需拭目以待。

标签：瑞幸咖啡,数码产品,跨界,电商,Costco模式