瑞幸咖啡逆袭成功，成中国咖啡界新霸主！

国产咖啡品牌瑞幸咖啡在2023年大放异彩，以惊人的速度开店并低价抢占市场，展现出令人瞩目的“中国速度”。根据瑞幸咖啡公布的2023年第四季度及全年财务业绩，净收入激增87.3%，达到249亿元人民币，净利润更是翻倍增长，达到28.48亿元。在第四季度，净收入和净利润同比增长分别为91.2%和443.%。

成中国咖啡界新霸主！

瑞幸咖啡不仅在门店数量上超越了星巴克，达到6248家，而且平均每月交易客户数量也同比增长54%，达到62438千人。相比之下，星巴克在中国的门店总数仅为6975家，新开门店数量也远不及瑞幸。在收入方面，瑞幸咖啡以35.亿美元的净收入首次超越星巴克，成为中国年销售额最高的咖啡连锁品牌。

瑞幸咖啡的成功得益于其独特的商业模式、产品创新以及规模优势。年，瑞幸咖啡与茅台联名推出的“酱香拿铁”大获成功，全年售出4583万杯，单品销售额突破9亿元。瑞幸咖啡还与椰树集团、线条小狗、JOJO、哆啦A梦等IP进行联名，推出新品，吸引了大量消费者。

然而，瑞幸咖啡在价格战中也付出了一定的代价。为了抢占市场份额，瑞幸和库迪等品牌掀起了价格战，客单价远低于星巴克。虽然瑞幸的整体利润受益于规模效益等因素而提升，但价格战也在一定程度上挤压了其利润空间。2023年四季度，瑞幸自营门店的经营利润率为3.5%，较2022年同期下降8.%。

尽管如此，民生证券认为，随着行业竞争格局的持续优化，瑞幸咖啡的高速开店有望加速抢占市场，巩固其龙头地位。

标签：瑞幸咖啡,星巴克,联名营销,价格战,门店数量