【瑞幸新动向】“鹿茶”商标注册，瑞幸咖啡品牌扩展新步伐！

瑞幸咖啡又有新动作啦！根据天眼查APP的信息，7月20日，瑞幸咖啡（中国）有限公司提交了“鹿茶”商标的注册申请，这可真是个让人兴奋的消息。这个新商标的国际分类是“-餐饮住宿”，目前状态显示为“商标其他情形”，流程处于“商标注册申请---申请收文”阶段。

“鹿茶”商标注册，瑞幸咖啡品牌扩展新步伐！

瑞幸咖啡（中国）有限公司由瑞幸咖啡（香港）有限公司全资控股，成立于2018年3月28日，注册资本高达205000万美元。法定代表人已经变更为郭谨一，公司的经营范围依旧包括咖啡馆服务、糕点、面包类预包装食品零售等。

别忘了，年4月，北京瑞吉咖啡技术有限公司也申请注册了“小鹿茶”的商标，涉及的国际分类包括“广告销售”和“餐饮住宿”。媒体报道猜测，这次“鹿茶”商标的申请可能与之前推出的小鹿茶有关。

小鹿茶（厦门）有限公司在年8月26日于厦门成立，注册资本3000万人民币，同样由瑞幸咖啡（中国）有限公司全资控股。年7月8日，小鹿茶在全国范围内推出，最初在北京、广州上线测试，当时只有4款产品。到了同年9月3日，瑞幸咖啡宣布将“小鹿茶”品牌独立出来。

独立运营后，小鹿茶的代言人从刘昊然换成了肖战，这位当红小生将带领小鹿茶主攻年轻人市场。在消费场景上，小鹿茶将更侧重休闲场景，而瑞幸咖啡则侧重办公场景。在城市分布上，小鹿茶将主要在二三四线城市发展，瑞幸咖啡则聚焦一二线城市。瑞幸咖啡表示，小鹿茶与瑞幸咖啡的关系是“强势互补”，小鹿茶采用的是轻资产新零售合伙人模式，旨在将传统茶饮进化至新式茶饮，并满足消费者的多元化需求。

瑞幸咖啡自2017年10月31日成立以来，于2019年5月成功上市，但在2020年6月29日在纳斯达克停牌并退市。尽管今年4月以来瑞幸咖啡经历了波折，但7月31日国家市场监督管理总局对瑞幸咖啡涉嫌不正当竞争立案调查后，瑞幸咖啡表示，这不会对其门店的正常运营造成影响。目前，瑞幸咖啡在全国有4000多家门店，近3万名员工，他们将继续为顾客提供优质的产品和服务。至于瑞幸咖啡未来的发展方向，目前还没有明确的消息。

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