金味麦片家族大扩军，携手OATLY和玛氏搅动咖啡风云

在这个充满变数的VUCA时代，企业如何寻找增长机遇？金味麦片的母公司味驰集团给出了答案：聚焦核心业务，主动应对变化，团结合作。最近，味驰集团在广州举办了“VUCA时代——新消费增长研讨会”，并宣布将推出两个咖啡新品系列：be N（别样）咖啡和Capparoma。

携手OATLY和玛氏搅动咖啡风云

味驰集团与OATLY签订了战略联盟合作协议，将在多个领域展开深度合作，包括经销、周边产品、原料设备、新品研发和产品供应。同时，be N（别样）咖啡还与玛氏箭牌旗下的缤善（BE-KIND）品牌联合营销，推出“be KIND”主题合作，打造办公室咖啡+零食的新潮流。

味驰集团CEO钟廷毅表示，尽管面临不稳定和不确定因素，消费者对健康营养食品的需求依然强烈。集团计划围绕麦片和咖啡两大核心业务，挖掘更多市场机会。他还分享了对咖啡产品和整体业务增长的更多想法。

味驰集团在新加坡成立之初以咖啡起家，拥有多个咖啡品牌，如CAFE21、BenCafe等。在中国，味驰集团通过收购桥昇咖啡进入2B业务，服务于多个知名餐饮品牌。尽管疫情对咖啡业务造成影响，但味驰在华咖啡业务去年仍翻倍增长。

be N（别样）咖啡包括挂耳和速溶两大类，面向年轻消费群体，产品矩阵覆盖低、中、高三个价格带。CMO汤俊华表示，未来be N（别样）咖啡计划联名其他食品快消品牌，甚至跨界美妆等行业。CAPPAROMA品牌则面向追求咖啡豆品质的成熟消费者，未来计划进驻高端超市。

味驰集团正在启动“啡行计划”平台，为中小型咖啡店或连锁咖啡店/零售店提供全链路咖啡商业模块的原料、设备、技术、服务和集采资源。味驰还打造了“啡行社.天幕”体验中心，展示全链路咖啡经营模式。

咖啡业务有望成为味驰集团在中国市场的新增长引擎。过去12个月，味驰集团在中国市场实现了高双位数增长。钟廷毅认为，尽管当前市场环境复杂，但消费者对营养健康类产品的追求不会改变。味驰集团正通过拓展线上渠道，让消费者在不同购物渠道和场景都能轻易购买麦片产品。在咖啡上，味驰计划以电商为主渠道，满足消费者在便利场景对咖啡的需求。

钟廷毅强调，在复杂形势下，企业要保持开放性的心态和形式，与合作伙伴共同打造渠道、产品，服务消费者。未来，味驰集团希望联合更多合作伙伴，共同推动市场和品类的发展。

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