【趣味经济】甜甜圈大佬Dunkin' Donuts变身咖啡界挑战者！
- 来源
- 上海咖啡机租赁公司
- 时间
- 2024-07-07
Dunkin' Donuts，一个以甜甜圈起家的品牌，成功转型为咖啡市场的有力竞争者，与星巴克争夺市场份额，展现了品牌适应市场变化的灵活性和创新能力。
在美国，一个名为Dunkin' Donuts的快餐品牌，虽然名字里有“甜甜圈”，但甜甜圈的销售仅占8%，这听起来似乎是个败笔。然而，Dunkin' Donuts却意外地在咖啡市场上大放异彩，与星巴克平分秋色，占据了超过60%的市场份额。这个曾经的甜甜圈连锁店，如今超过2/的收入来自饮品，特别是自2000年以来，意式咖啡相关饮品的销售增长超过70%。
甜甜圈大佬Dunkin' Donuts变身咖啡界挑战者！
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Dunkin' Donuts的成功转型始于90年代，面对星巴克的竞争，他们推出了一系列调味咖啡饮品，如Dunkaccino和深烘焙咖啡，以满足市场对专业咖啡的需求。年，Dunkin' Donuts公开宣称自己是一家饮品公司，咖啡饮品成为品牌成功的关键。为了配合新定位，门店进行了全面翻新，提供了四种咖啡拼配选项，并在店内装饰中加入咖啡元素，以吸引顾客坐下来享受下午茶。
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年，Dunkin' Donuts发布了五步走战略，旨在打造咖啡行业的领导地位。他们紧随星巴克的脚步，推出了自己的冰酿咖啡，并与可口可乐合作，利用其生产和分销优势，进军高达15亿美元的瓶装咖啡饮料市场，挑战星巴克与百事可乐的市场地位。
标签：Dunkin' Donuts,星巴克,咖啡市场,转型,瓶装咖啡
