【咖啡文化碰撞】星巴克为何不敢触碰意大利咖啡圣地？

星巴克，这个全球知名的咖啡连锁品牌，在中国是许多人的心头好。但在意大利，这个咖啡文化的发源地，星巴克却迟迟不敢踏入。原因何在？

星巴克为何不敢触碰意大利咖啡圣地？

. 意大利街头，咖啡店比沙县小吃还要密集，星巴克难以在这片咖啡海洋中脱颖而出。

. 意大利的bar提供的咖啡不仅正宗，价格还亲民，星巴克的美式咖啡在这里显得格格不入。

. 意大利人对咖啡有着深厚的情感，bar不只是喝咖啡的地方，更是社交、放松的场所。星巴克的标准化模式，难以打动他们的心。

. 意大利对本土小企业有着保护意识，星巴克这样的全球化品牌可能会受到限制。

. 星巴克的灵感源自意大利，若在这里失败，品牌形象将受损，风险太大。

星巴克的营业模式注重“体验”，提供时尚的环境、免费的WIFI，是聚会的好去处。但在意大利，咖啡已融入生活，星巴克的体验在这里显得多余。

标签：星巴克,意大利,咖啡文化,bar,体验消费