瑞幸咖啡：10亿资金砸向市场，挑战星巴克的野心勃勃

瑞幸咖啡，这个成立不到半年的品牌，正在以惊人的速度扩张。月11日，他们宣布新增了36家店铺，目前全国13个城市共有3家店。瑞幸咖啡的创始人兼CEO钱治亚，有着一个大胆的计划：用10亿启动资金，在5月前开设500家店。她已经与投资人沟通，预计月份启动A轮融资。

10亿资金砸向市场，挑战星巴克的野心勃勃

国内精品咖啡市场正在崛起，市场份额不断扩大。精品咖啡行业出现了两种现象：一是独立门店不断涌现；二是一些品牌正在寻求规模化连锁经营，选择在一线城市购物中心开设门店。

钱治亚是神州优车的前COO，她离职后创办了瑞幸咖啡。瑞幸咖啡定位为高品质商业咖啡，主要在一线城市商务区开设门店，并采用网格化布局和创新的快送模式。目前，瑞幸咖啡在北京已有两家门店上线。

钱治亚对咖啡行业在中国的发展前景非常看好。据权威分析报告显示，中国咖啡消费量每年增长15%至20%，远高于世界平均水平。目前，中国人均咖啡消费量远低于发达国家和亚洲邻国，市场潜力巨大。

瑞幸咖啡的扩张计划得到了神州优车董事长陆正耀的支持。陆正耀表示，钱治亚是一位优秀的企业家，对市场和管理有很好的把握。神州优车也发布了钱治亚离职的公告。

瑞幸咖啡的竞争优势在于其价格策略。他们通过压低价格，提供新用户首杯免费、介绍新客得免费咖啡等优惠，迅速扩大品牌影响力。瑞幸咖啡的价格较市场便宜6元以上，吸引了大量消费者。

瑞幸咖啡的目标是打败星巴克，成为中国市场的领导者。他们采用互联网思维和新零售模式，通过线上线下融合、高举高打、体验至上等策略，改造咖啡市场。瑞幸咖啡的创始人钱治亚对实现这一目标充满信心。

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